《幸福到万家》完美收官 好想你剧植成就营销范本

近日，收视女神赵丽颖主演的《幸福到万家》在众人的依依不舍中完美收官，创下了各平台的多项纪录。据统计，该剧上线22天累计热搜话题达1439个，拿下了优酷、抖音、猫眼热度TOP1，2022年东方卫视、北京卫视年冠、亚冠，同期播放市占、舆情热度均领衔全网。

随着热度席卷而来，赵丽颖代言的好想你品牌也因为神同步的奋斗历程、同频段的拼搏精神受到了网友热议，#喝清菲菲和幸福一起冲#随之冲上了微博热搜榜，成为了营销界的焦点话题和研究对象。

最美奋斗路：好的企业精神是“向下扎根，向上生长”

农村现实题材剧何以霸屏霸榜？有人说，这是因为故事发生在乡村振兴的大背景下，真实反映了“誓把乡村焕新颜”的青春故事。有人说，从何幸福有着不屈不挠、敢拼敢闯的顽强姿态中看到了自己，看到了生活原本该有的模样。

奋斗都是永恒的精神内核。与《幸福到万家》神相似的是，好想你也是以守护国民健康的初心，医药级生产标准的匠心，践行自己的企业使命：“让懂健康、要健康的人吃上健康食品”好想你围绕一颗红枣奋斗了30余年，不仅打造了中国红枣上市第一股，还参与制定了红枣行业的国家标准，让中国独有的超级食物“红枣“成为守护国人健康的新晋网红。

技术研发是企业远航必经的奋斗之路。在技术研发上，好想你与江南大学、中国农业大学、中国农科院、郑州大学等十余家高校深度合作，建立了全国首个红枣院士研究站、营养健康食品研究院。在生产实践中，它建成了10万吨的智能冷库和医药级GMP标准生产车间及全亚洲规模最大的全产业链冻干车间。

从90年代的红枣自动去核机到现如今世界领先的FD冻干工艺，从红枣1.0产品到4.0版本，好想你经过两代人的接续奋斗，将“一厘米宽”的红枣做出了“一公里深”的技术储备，做成了“十万人+”的行业规模，让十几亿消费者享受到了红枣产品的高端化、创新化、健康化。

最浓幸福情：好的品牌故事是“向暖而行，向阳而生”

何幸福是靠全村人的血救活的，她因为感恩所以带头与利益集团作斗争，带领村民走上了健康路、幸福路。无独有偶，好想你多年来感恩奋进，在扶贫攻坚、乡村振兴中也展现了向阳向暖的社会担当。

好想你把优质灰枣品种引进新疆，通过标准化、规范化种植带动6万新郑人、公司百名工作人员来到新疆，推动新疆1000万亩红枣基地建设，在新疆成立了30多个合作社。据统计，好想你在新疆的消费帮扶总额达60亿元，涵盖国家级贫困县21个，获得了《人民日报》报道点赞。

在都市生活中，好想你以多元化消费场景、“1+N”品牌策略满足了不同群体的消费需求。作为主打产品，清菲菲将“慢炖两小时”的红枣湘莲银耳汤浓缩在“冲泡一分钟”的方便快捷里，累计销售3亿元、3529万杯，让无数都市白领可以即时健康滋补。

今年以来，好想你旗下的多款新品进入市场，再次掀起红枣养生风潮，其中红枣咖啡项目新增收入6000多万元、Missyou项目新增收入2000多万元。全新子品牌“小冻粮”创新推出冻干水果、冻干茶饮、冻干代餐等冻干产品，为公众持续带来健康消费新体验。

最优成长路：好的营销策略是“长期沉淀，长情告白”

在《幸福到万家》里，好想你的红枣产品多次出现在故事情境中，真实自然、生动贴切的融入收获了万千观众的喜爱。事实上，好想你还赞助过《理想之城》、《我的砍价女王》、《爱的理想生活》、《北上广依然相信爱情》等多部现象级IP大剧，每次都在微博、抖音等平台掀起话题热潮，并伴随着正向评价不断积累人气口碑、提升品牌声量。

随着大健康战略的持续推进，好想你将更积极构建新的营销传播新场域，进一步抢滩年轻市场。在品牌代言人上，它还将与赵丽颖深度合作，演绎品牌与代言人共同奋斗成长的新传奇。在品牌植入上，结合品牌调性继续赞助IP热剧，通过焦点话题的制造引导孵化爆款产品，打通演员粉丝、普通受众双重转化的流量渠道。

健康到万家，幸福到万家。有专家分析称，好想你的新营销方式在于把握住了“奋斗—健康—幸福”的驱动逻辑，以企业奋斗精神、产品感恩故事与《幸福到万家》主题同频共振，让消费者也能幸福相伴、同向而行。

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