随着餐饮行业竞争加剧，为了实现长期增长，一批餐饮品牌尝试从多方面破局，通过提升产品的颜值、就餐的氛围，为餐饮消费赋能情绪价值，满足顾客“既要又要”的需求。

而在线上，乘着短视频和直播的东风，不少餐饮品牌也在平台IP的赋能下，开创了与众不同的营销玩法。5月18日，抖音生活服务超级IP「抖音心动大牌日」联动湊湊火锅，在其八周年之际，借势当下火热的“新中式”风潮，推出「湊湊八周年，湊在一起發」主题活动，以场景营销为产品赋予更多的情绪价值和社交属性。

本次周年庆期间，「抖音心动大牌日」联合湊湊火锅深耕聚会潮流新趋势，从周年庆节点引爆、限定周边IP创新、目标人群精细化运营等多个维度，释放了“平台+品牌场景营销”的强大势能。5月18日，湊湊开启首场直播庆生，不仅开创了大场直播庆生新模式，还获得了首场单日交易额破千万的好成绩。

这个庆生很国风，吃火锅也能「美呆了」

世间万物，唯有美食和美景不可辜负。联动「抖音心动大牌日」一起庆生的湊湊火锅表示：美食和美景，我全都要！

在湊湊火锅八周年期间，「抖音心动大牌日」和湊湊火锅一同打造了一场“新中式”的视觉盛宴，不仅在线下店铺推出了「湊湊八周年，湊在一起發」国风就餐系列主题场景，满足时尚潮人们的打卡需求，还在味蕾上深耕“新中式”之美，将国风元素融在锡盟草原羔羊肉、台式Q鱼丸等应季新品中。在线上八周年的直播间，也是装点了折扇、屏风等国风物品，誓要将“新中式”进行到底。

除了美味与美景的双重美好体验之外，用户还可以上抖音在「抖音心动大牌日」完成相关任务，收集湊湊火锅香片、湊湊火锅新品台式鱼丸公仔、湊湊火锅8周年限定发簪等一系列国风周边，为这一次特殊的聚会留下美好纪念。

庆生直播超有料，品牌大咖空降发福利

场景焕新了，那八周年庆的玩法自然也要来点新意！5月18日当天，「抖音心动大牌日」还联合湊湊火锅开启了「去拼8湊」双会场8周年全域发布会直播，不仅赠券加倍，而且福利升级，更有创始人空降直播间为用户送出超多福利。

直播中，呷哺集团总裁& 湊湊老板惊喜现身，不仅亲自抽奖送出限定福利周边「湊湊火锅八周年定制发簪」，还解锁了8周年限定福利——1元秒杀超受大众欢迎的茉香奶绿，并现场公布上架了全年最低价周内代金券，超多惊喜一次“发”个够。限定周边免费送、惊喜秒杀、低价尝鲜……在和「抖音心动大牌日」的联动中，湊湊火锅以满满的福利和诚意，向大家发出“云庆生”的邀请！

除了创始人发布的超强福利，直播中还有全年畅吃卡、茶米茶、湊湊火锅8周年限定周边、价值208元澳洲和牛三拼和5.2元秒杀锡盟草原羔羊肉福袋等惊喜和优惠，用「低价单品+爆品套餐」的“高性价比”组合模式拉满用户体验，承包大家下半年的吃喝玩乐。

错过直播的朋友们也不用遗憾，在整个八周年庆期间，「抖音心动大牌日」都将联动湊湊火锅持续开启「大牌宠粉空间」多元玩法，大家参与「官方抖音号加粉」、「会员入会」、「预约大场直播」等大牌任务，还有超多大奖和优惠等大家陆续解锁！

总结

抖音生活服务「抖音心动大牌日」联动湊湊火锅，以八周年庆为主题，借势“新中式”浪潮为产品赋能，通过全网最优货盘开启抖音大场直播，以丰富的平台抽奖互动玩法链接用户，为品牌带来销量的长效增长，开创了周年庆大场直播新模式, 并获得首日直播交易额破千万的优异成绩。

结合「抖音心动大牌日」平台IP下的多种玩法，湊湊火锅成功聚焦“新中式”，用“国风时尚热潮”为品牌注入新内涵，也为餐饮消费赋予额外的情绪价值，瞄准Z时代、新锐白领、精致妈妈等目标人群，实现品牌破圈。「大牌宠粉空间」的多元玩法为品牌积累人群资产提供了空间，助力后续常态化的抖音经营沉淀；大场直播助力品牌精准收割流量，带来了生意的长线转化。未来，「抖音心动大牌日」还将持续上新，联动更多优质品牌商家送上更多惊喜和福利，为消费者带来更多心动体验。

5月17日至5月31日期间，「抖音心动大牌日」湊湊火锅八周年庆狂欢持续进行中，快打开抖音搜索「抖音心动大牌日」进入活动主会场，查收你的“锅”潮惊喜吧！